¿Escuchaste alguna vez sobre del Arma de Chéjov? Lo pregunto porque me parece una buena forma de explicar la comunicación sustentable.
Tal vez ya lo conocés, tal vez no.
Así que te cuento de qué va.
El Arma de Chéjov es un principio dramático que se utiliza cuando se escribe un guión y que cuestiona la existencia de cada elemento que aparece en una narración. Es un principio por el cual cada elemento tiene sentido sólo si es necesario e irremplazable. De lo contrario, debe ser eliminado.
En palabras de Antón Chéjov:
“Elimina todo lo que no tenga relevancia en la historia. Si dijiste en el primer capítulo que había un rifle colgado en la pared, en el segundo o tercero este rifle debe ser descolgado inevitablemente. Si no va a ser disparado, no debería haber sido puesto ahí”.
Ni más ni menos que un gran para qué.
Lo mismo que con el Arma de Chéjov, sucede con la comunicación y con cada proyecto que diseñamos para que sea sustentable: Preguntarnos el para qué de cada elemento.
Primero, eligiendo con qué elementos armar la narrativa; luego usando en el diseño sólo aquellos recursos que apoyen y ayuden al mensaje. Así, eso que se quiere decir llega con mayor eficacia y efectividad.
Nunca nunca jamás dejándonos seducir por elementos visuales que impacten pero distraigan.
Así logramos crear sitios:
- Fáciles de navegar
- Livianos y de carga rápida
- Que consuman pocos recursos
- Accesibles desde distintos dispositivos
- Accesibles desde conexiones lentas
- Optimizados para los buscadores
- Amigables para el usuario
- Con un mensaje claro y persuasivo.
Si estás revisando todos tus procesos internos o los de tus clientes para hacerlos más sustentables… ¿Por qué no ampliar el abordaje sustentable a la estrategia de comunicación de la web?
Si, además, ponemos a funcionar la web en un hosting verde, reducimos considerablemente la emisión de carbono de la web y multiplicamos el impacto positivo.