Unos años después de que terminé la carrera de publicista, se estrenó una serie que transcurría en una agencia de publicidad de Nueva York entre los 50’s y 60’s: Mad Men.
Cada semana esperaba ansiosa el estreno del siguiente episodio. Así, durante las 7 temporadas.
Siempre recuerdo una escena del segundo año que me generó mucha incomodidad.
La situación es la siguiente:
Don Draper (el protagonista), su esposa Betty y sus hijos están en un parque haciendo un picnic sobre un típico mantel cuadrillé rojo y blanco. Una vez que terminan y deciden irse, Don lanza por los aires la lata de cerveza vacía que tenía en su mano.
Luego, levantan la conservadora, la canasta, juntan los juegos de los niños, y mientras el resto de la familia va hacia el auto, Betty sacude el mantel dejando toda la basura sobre el pasto: Más latas, envoltorios, papeles… Todos los residuos que generaron despreocupadamente.
Como buen retrato de época, si terminabas con algo, lo descartabas y listo. Nadie prestaba atención a la contaminación que generaba porque no había consciencia ambiental.
Hoy, en el mundo digital pasa lo mismo: La mayoría no se hace cargo de la contaminación que generan las páginas web que diseñan (o que contratan).
Internet es un espacio público (como el parque del picnic de los Draper) y debería causarnos incomodidad dejar una huella de carbono innecesaria con nuestros productos digitales. Pero eso todavía no sucede, al menos no como estándar.
Sueño con que en un futuro cercano las nuevas generaciones se espanten de la cantidad de carbono que generamos en estos años con páginas web que consumen recursos como si fueran ilimitados.
Nota 1: Si nunca viste Mad Men o no recordás esa escena, la podés encontrar en Youtube. Te dejo aquí el enlace. (Duración: 57 segundos ).
Nota 2: El personaje de Don Draper está inspirado en David Ogilvy, uno de los publicistas más destacados de la segunda mitad del siglo XX.